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ExecTweets促成「两厂合作」的线上赞助模式

ExecTweets促成「两厂合作」的线上赞助模式 2012年06月15日 来源： 评析ExecTweets这个网站，它最有趣的是创造了另一种「素人共笔」内容网站的可能。我们都好爱「共笔」，因为照理论来说，若一群人可以一起共同经营一个网站，大家只要各自出一点点力，内容便可生生不息、源源不绝？不过，一个成功的「共笔内容网站」需要几个要素，其中之一是源源不绝的题材， 那题材必须累积得又快又快，让这些人就像吃得太饱，会想「吐」出来（Sorry这样恶心形容），一般的长文的部落格，一个人要累积这么多东西很不容易，写 长文又必须得长久的训练，才能得到「吐」一大堆，许多人的经营长才在于其他，也没有定期写作的习惯，所以我们知道，素人共笔部落格一直都不成功。 但，ExecTweets重燃了我们对于「共笔」的热情，如果就把「素人」的twitter集合在一块、一个站呢？微 型部落格上面分享，没有压力，随时随地，轻松又写意，这些大人物天天吸收一大堆平常人收不到的事，又都有一些话想说，和公司里的人直接说觉得怪怪的或浪费 大家时间，就写在twitter上，一写成习惯。每个人「吐」的不多，只要吐一点点，常常吐，收集多几位，这个「共笔」网站就好精彩了，而更妙的是 ExecTweets根本就没有和这些「大人物」说好，随随便便整合一下就是一个超精彩的新的内容网站，随时更新。不过，「共笔」还不是ExecTweets最妙之处。很久以前写的Popurls与Intel的「变字龙」、「主题馆」合作也是这类似如此的合作，但ExecTweets还有一个地方很是特别──其实，ExecTweets这个网站，并非由Twitter接触微软谈成，也不是由微软主动找Twitter。它，是由一间叫「Federated Media」(简称FM)的部落格行销公司所做，它专门接一些广告案，交给一些大的部落格或部落格媒体去执行、广够。通常这样的中间广告公司，在新闻稿里面就是只「提到一下」罢了，大家看到的还是「twitter」和「微软」的愉快合作？不过，这次却不一样！ FM异常高调的出现在ExecTweets里面，名列「共同制作」，而且所有的email都是通往FM，而不是Twitter或微软。 FM也竟然公揩表示，以后可能再和其他厂商合作，来推出类似ExecTweets的把戏。看来ExecTweets真正的「主角」，真正背后的「藏镜人」，应该是这间Federated Media才对！而FM果然「说话算话」，开站速度也很快，上周还没结束，立刻又推出另一个搭着twitter走的网站「MarchTweetness」， 这个网站是搭着今年美国大学篮球联赛NCAA的「March Madness」期间，让爱看篮球的人可以透过twitter一起看到同一场的赛事的所有twitter的讨论流，若也想加入讨论，只要将你想说的话前面 加上「#」后面加球队的名字，就可以加入该场比赛的讨论。猜猜看，这个网站也有一个超大的赞助商，这个赞助商是── 「AT&T」！所以，FM又下一城！如果，你现在手边没有网站，但你又想要沾上边？那，不妨学学Federated Media这样的做法。 Federated Media真的可说是这次活动默默的大赢家。就如同 Twitter自己在部落格中承认，FM 补足了他们的不足（听起来有点无奈）他们有想过许多做法，但自己无力、没时间、没资源去执行出来，更无力去和广告主谈好。所以，如果你会做网站，可以利用 现有的网站的资源，兜一兜成一个类似ExecTweets的站面，然后再去和广告主谈，谈好以后，再绕回去和母站（也就是twitter）谈，两边都是大 厂，合作起来，价码、条件都很高，所以虽是身为中间人，虽然小小只，但由于两边都无法做到，网站是属于自己的，因此FM收到的也不会太少。因此，这次最有意思的不是Twitter的新获利模式，而是FM的新获利模式！大家看到FM做得这么好，大概马上就蠢蠢欲动，创业家可望再掀起另一 波的模仿潮，ExecTweets这个点子其实超简单，只是把几个人整合在一起而已，创业家可以做的，就是先把自己住的地方，或许是某个有趣的产业，所有 的使用Twitter的大人物的做一个整合，开一个网站，即可带来一些流量。有趣的是，之前提过「Reebok」行销网站熬了一年半才达到目标，这 次的「行销活动」显然更有意思，像这种行销活动，不是只有一、两个月，它显然是长久的，而且是分阶段性推出的。我觉得对于Web 2.0网站来说，会是很有趣的做法。它并不是这一间大乐园外面建一个很大的看板（买广告），也不是在这一间大乐园里头的某些游乐设施贴上「微软」的贴纸 （认养频道），它是在这个乐园旁边另外再开一间小乐园，用的都是大乐园的水电，永远都会继续的跑下去。这小乐园本身有人会过来，而且微软会倾一切力量来让这小乐园愈来愈好，它的水电永远来自大乐园，永远不会倒，也表示它得永永远远的仰赖大乐园。对微软来说，它的确是签约并拥有了那个小乐园，所以它在它的范围内非常安全。 全都是因为这个站是使用母站的「水电」，于是，这就是一个双赢的「长久」的合作计画。这样的「长久」的合作方式，应该蛮适合大厂。大厂由于还没见过这样的方式，也乐于花点钱来赞助这样的小网站，一次赞助一年，也因为大厂的牌子而助了 这个小网站的声势。不过这一切若没有FM促成，也一切流于空谈，FM靠智慧为自己创造了一个惊人的获利空间，现在让我们拭目以待FM这种拼命促成「两厂合 作」的玩法还会如何发展下去！

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